Déménagements Jumeau : refonte du site et migration de WordPress vers Payload
Déménagements Jumeau, entreprise familiale de déménagement, de transport et de logistique fondée en 1925, avait un site WordPress. Son directeur a confié à Milann la refonte graphique, la mise à jour des contenus et l’optimisation du site pour le SEO et le GEO, avec une migration vers le CMS headless Payload.
Déménagements Jumeau
Déménagement, transport et logistique depuis 1925
En bref
Milann a refondu le site de Déménagements Jumeau, entreprise familiale de déménagement, de transport et de logistique fondée en 1925 : design 100 % sur mesure, contenus mis à jour, migration de WordPress vers le CMS headless Payload, plan de redirection et optimisation SEO et GEO complète avec données structurées.
Points clés
- Refonte et migration de WordPress vers un CMS headless (Payload)
- Plan de redirection pour conserver le SEO
- Optimisation SEO et GEO complète, avec données structurées
- Thème 100 % sur mesure
- Responsive
- 100/100 Google PageSpeed
L’histoire du projet
Déménagements Jumeau est une entreprise familiale née à Châteaudun en 1925. Elle déménage les particuliers comme les entreprises, transporte des marchandises, gère la logistique de ses clients et loue des garde-meubles, depuis huit agences : Chartres, Châteaudun, Rambouillet, Vendôme, Dreux, Orléans, Versailles et Dubaï.
Son site WordPress avait été construit et enrichi au fil des années. Il s’était fait une place dans Google, mais son design ne reflétait plus le sérieux d’une maison centenaire, et ses contenus demandaient à être remis à jour.
Son directeur a confié à Milann la refonte graphique du site, l’écriture de nouveaux contenus et l’optimisation de l’ensemble pour le SEO et le GEO, c’est-à-dire pour Google comme pour les moteurs de réponse par IA. La refonte s’est accompagnée d’un changement d’outil : quitter WordPress pour le CMS headless Payload.
La contrainte était posée dès le départ : changer de visage et d’outil sans perdre la visibilité que l’ancien site avait acquise, tout en préparant le nouveau à être cité par ChatGPT, Perplexity ou les AI Overviews de Google.
Les enjeux
- Moderniser l’image d’une entreprise centenaire sans effacer son histoire
- Mettre à jour les contenus de chaque métier et de chaque agence
- Quitter WordPress sans perdre les positions acquises dans Google
- Être trouvé sur Google et cité par les moteurs IA
- Rendre la demande de devis simple, en ligne comme par téléphone
Ce que nous avons réalisé
Un nouveau design 100 % sur mesure
La partie graphique a été entièrement refaite, sur un thème sur mesure qui modernise l’image de l’entreprise sans renier son histoire : photos d’archive, mécénat en faveur des monuments de la région, démarche RSE.
La demande de devis est accessible dès la page d’accueil, avec un formulaire de six champs dont deux seulement sont obligatoires, le nom et le téléphone. Les trois formules de déménagement, Éco, Confort et Luxe, sont présentées côte à côte pour que chacun voie tout de suite ce qui est pris en charge.
De WordPress à Payload
Les contenus ont été migrés de WordPress vers Payload, un CMS headless : ils sont gérés dans Payload, et le site public est un thème 100 % sur mesure qui les affiche.
Au total, plus de 220 pages et articles ont été repris. Les métiers, les agences, les garde-meubles et les articles du blog y sont des contenus distincts, avec leurs propres champs : l’équipe met à jour une adresse ou un numéro de téléphone sans toucher à la mise en page.
Un plan de redirection pour garder le SEO
Un plan de redirection relie les anciennes adresses du site WordPress à leurs équivalents sur le nouveau site, pour que les liens existants et les pages déjà positionnées dans Google mènent toujours au bon endroit.
Avant la bascule, nous avons inventorié toutes les adresses connues de l’ancien site, y compris les pages d’archives, d’auteurs et d’étiquettes générées par WordPress. Les adresses des pages et des articles ont été conservées quand c’était possible, et 87 anciennes URLs ont reçu une redirection 301 vers leur équivalent.
Le jour de la mise en ligne, chaque redirection a été vérifiée, puis l’indexation a été suivie dans la Search Console. Trois semaines après la bascule, plus aucune erreur 404 n’y remontait sur les anciennes adresses.
Des contenus à jour, optimisés SEO et GEO
Les contenus ont été mis à jour métier par métier et agence par agence. Les huit agences ont chacune leur page, de Chartres à Dubaï, tout comme les garde-meubles et les départements desservis : Eure-et-Loir, Yvelines, Loir-et-Cher et Loiret. Sur les 93 pages du site, hors articles de blog, 46 ont été réécrites ou créées pour l’occasion.
Les trois métiers sont détaillés service par service, du déménagement industriel au transport d’œuvres d’art, et un blog de conseils complète l’ensemble, avec des guides pratiques et des articles sur les villes desservies.
Pour les moteurs de réponse par IA, chaque page répond directement aux questions d’un client, comme le choix d’une formule ou le stockage de ses meubles entre deux logements, et des données structurées décrivent l’entreprise et ses adresses.
Responsive et rapide
Le site s’adapte à tous les écrans et atteint 100/100 sur Google PageSpeed. Sur mobile, les boutons d’appel et de demande de devis restent à portée de pouce.
Le poids moyen d’une page a baissé de 55 % par rapport à l’ancien site WordPress, qui chargeait le thème et ses extensions sur chaque page.
Le résultat
- Anciennes URLs WordPress redirigées en 301 vers leur équivalent
- 87
- Clics depuis Google sur les 3 mois suivant la mise en ligne, comparés à l’année précédente
- +14 %
- Demandes de devis envoyées depuis le site, sur la même période
- +22 %
- Score Google PageSpeed
- 100/100
Mené en 8 semaines, du cadrage à la mise en ligne, le projet a donné au site de Déménagements Jumeau un nouveau visage et un nouvel outil sans lui faire perdre sa place dans Google.
Sur les trois mois qui ont suivi la mise en ligne, les clics depuis Google ont progressé de 14 % et les demandes de devis envoyées depuis le site de 22 %, par rapport à la même période de l’année précédente.
Optimisé pour Google comme pour les moteurs IA, responsive et noté 100/100 sur Google PageSpeed, le site est désormais tenu à jour par l’équipe elle-même dans Payload, agence par agence.
Questions fréquentes
- Pourquoi passer de WordPress à un CMS headless comme Payload ?
- Un CMS headless sépare la gestion des contenus de leur affichage. L’équipe édite ses pages dans le CMS, et le site public est un front sur mesure, qui peut être plus rapide et plus sûr qu’un thème WordPress chargé d’extensions. C’est l’approche retenue pour Déménagements Jumeau, avec Payload.
- Qu’est-ce que Payload ?
- Payload est un CMS headless open source. Il sert d’interface d’administration pour gérer les contenus, comme les pages, les agences ou les articles, qui sont ensuite affichés par le site public. Il remplace l’administration de WordPress sans imposer de thème.
- Comment refondre un site sans perdre son référencement ?
- En préparant la migration : inventaire de toutes les anciennes URLs, plan de redirection page par page, conservation des contenus qui se positionnent, puis vérifications le jour de la mise en ligne et suivi dans la Search Console. C’est la méthode appliquée à la refonte de Déménagements Jumeau.
- Qu’est-ce que l’optimisation GEO ?
- Le GEO (Generative Engine Optimization) consiste à rendre un site compréhensible et citable par les moteurs de réponse par IA, comme ChatGPT, Perplexity ou les AI Overviews de Google. Il repose sur des contenus clairs qui répondent directement aux questions, des données structurées et des informations cohérentes sur l’entreprise.
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